家庭の電力使用に関する現場実験 · 2007
「みんなの平均」は、誰にどう働くのか
研究から分かること
近隣平均を示した際、元の使用量によって増減の方向が異なった。承認を示す表示を加えた条件も比較した。
どの条件まで言えるか
二つのメッセージ条件への無作為割付が中心で、通知なしの群はない。前後差の全てを通知の純粋な効果と断定しない。
自分の場面へ、見方を広げる
すでに望む行動をしている人の反応も確認する。全体平均だけで設計を評価しない。
ここは研究をもとにしたNudge Product®の実践への提案です。
原典を読む
The Constructive, Destructive, and Reconstructive Power of Social Norms
Schultz et al.｜2007
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